广告并非唯一的推广手段

前一段哈药的广告铺天盖地地让人产生不同的生理、心理反应。惟恐躲避不急，可能是大多数人的直接反应。想一想从前“永远的秦池”，到如今悄无声息，不禁想给那些国有大厂的厂长们提个醒：广告并非唯一的企业营销推广手段。可以考虑用一用其他的推广手段。不必在广告这一棵树上掉死。

　　从推广组合来看，分为广告、SP、公共关系以及人员推广四个部分，广告只是其中一环节而已，产品推广、品牌推广其实可以根据企业的实际状况充分运用其他的推广工具，是整个推广活动达到资源配比及效果最优化。

　　与哈药可做横向比较的是美国辉瑞制药公司在中国推广其“先锋比”等产品的手段，除了在专业医药媒体刊登广告之外，它充分运用了人员推广这一手段，在全国50个城市派驻400名医药代表，直接向医生推广自己的医药产品，同时还积极与政府合作，进行大众医药知识的教育这样的公关活动。

　　辉瑞的推广效果是卓有成效的，与哈药单一地运用广告手段相比，它的推广策略无疑更优化、更有成效。

　　产品的力量、品牌的势能并不是单靠广告就能解决的，期望哈药能充分掌握、熟练运用推广的各种工具，真正地实现与消费者有效的沟通。