在全国各地狼烟四起的各类降价战中，波及面最广、最受关注的当数彩电价格战。近日，一些如松下、日立、NEC等洋彩电也加入这场战役，从而使彩电大战变成“国际大战”，也预示着彩电战正向纵深、超规模甚至无法预知的方向发展。
据报道，在上周末，上海永乐公司所属的一些商场纷纷限量推出仅售2577元的松下2966型彩电，国通电器则推出售价2990元的夏普29英寸超平彩电。在北京，大中电器商城29英寸日立纯平彩电售价3799元，在南京、成都等地，洋彩电的降价 均掀起了抢购潮。
由于此次彩电大战也许是一些国内企业“最后的绝唱”，故此次战役，异常悲壮。一些销售经理现已成为大战的替罪羊。以南京为例，由于其处于全国价格“谷底”，故国内彩电企业纷纷更换甚至撤换其驻南京销售经理。据悉，康佳、海信的南京销售经理前不久已经走马换将，TCL、乐华的江苏销售经理刚刚接到调令。业内人士认为，这其中孕育着另一场新的“大战”，即对一线销售人才的争夺之战。
由此可见，价格战真的已开始使国内企业必须直对“重新革面”的命运诘问。