电视休育节目的观众具有如下特点：男性、15—44岁，受过高中以上教育、生活水平指数较高，这与许多商品的主力消费群体重合，再加上目标受众较强的消费能力，这样的广告受众群自然会吸引大量广告主趋之若骛。由于体育节目拥有自己比较特殊的收视群体，投放的广告也就相应的集中在所谓的“男性商品”上，包括酒类、运动用品、汽车等，还包括偏重于男性消费者的“中性商品”，如快速食品、旅游产品、可乐、电器等。这些产品占整个电视体育广告投放量的95%，足见体育广告目标群体的强烈针对性。
此外，研究表明：体育节目的观众相对于其他节目有更大的比例为个人主动收看，因此注意力更集中、精神更专注。这种收看体育节目的忠实度不仅仅表现在对单个节目上，还表现在其长期收视行为上。许多对足球感兴趣的观众会尽可能的收看自己喜爱球队的每一场比赛，nba的球迷也会在每周固定时间守候在电视机前等待比赛开始，这不是一个短期行为，其收视将会贵穿整个赛季。所有这些都有助于提高电视体育广告的传播效果。
据央视一索福瑞媒介研究（csm）提供的数据，与其他类型节目相比，体育节目搭载广告的费用比较高，仅次于电影，排在第二位，但基于其较好的收视情况，其插播广告的毛评成本并不贵，仅相当于各类节目的平均水平。从广告产品类别不难发现，广告商在投放广告时已经充分考虑到这类节目的主要收视观众与自己产品的潜在消费群体之间的密切关系，在体育广告中，以衣着、邮电通讯、交通、烟草和药类广告播出数量最多，同时，在衣着类广告中有近20%为运动服装。药类广告中有30%为外用急救药品。
不同的节目类型影响了节目的收视率，同时也影响了插播广告的效果。中央电视台体育频道的体育节目被划分成了14类，其中体育专题节目的广告投放量最大，占所有体育广告的一半以上，其成本和单个插播点的接触度对所有体育广告的平均水平具有重要影响作用。足球和篮球是除了专题以外插播广告条数最多的体育节目，其次是排球和拳击比赛。央视一索福瑞媒介研究（csm）的调查结果表明，足球类节目中插播的广告每毛评点成本依然比cctv—5体育广告的平均值低25%左右，而篮球节目平均每毛评点成本高过足球节目近40%。
据对2003年全国收视率最高的“红塔杯中西足球对抗赛”的广告调查结果显示，这场比赛的广告显然没能锁定所有观众对节目自始至终的收看。由于足球比赛中场休息时间固定，一般不容易错过下半场的开始时间，许多观众在上半场结束后都选择换台，而在下半场开场前及时回来，因此真正享受到这场比赛超高收视率带来的高毛评点的只有安排在前三和倒三位置的几条广告而已。而从对“2003年世界杯女子排球赛”调查的广告效果来看，由于排球比赛没有固定的每一局的比赛时间，两局中间的休息时间也相对短很多，因此排球比赛两局中间的广告时段并没有出现足球比赛中场休息时那样明显的“收视断层”，有利于节目中间的插播广告送达更多的观众。但是排球比赛的整体收视率不像足球比赛那样稳定，每一局之间都可能发生观众流动现象，观众的忠实度相对有所下降
电视体育广告的未来发展方向
电视体育广告作为体育产业的重要组成部分，随着体育产业的蓬勃兴起也不断成熟发展，保持着较快的增长速度。越来越多的国内国际知名品牌都逐年增加投入体育广告的预算，特别是中国将举办2008年夏季奥运会，其巨大的影响力和商业潜力定将中国的电视体育广告业推向新的发展高度，因此未来体育广告产业将有着极其广阔的发展前景和发展空间。但是体育广告业的发展与体育事业的发展休戚相关，要想造就可持续发展的体育广告业就需要有健康的体育运动产业作为支撑，因此还要在实现体育节目，体育赛事多样化、多元化、多渠道、多层次的方面下功夫。
电视体育广告业有别于一般广告业的显著特征就是其服务对象的专业性和独特性，因此电视体育广告也必将朝着专业化、个性化的方向发展。具体而言就是：（1）产品的多样化、个性化、针对不同的体育节目特征设计出更加合理的体育广告产品，在度身定做方面下功夫，开发特殊形式的体育广告产品，提升体育产品的价值。（2）专业化营销，针对不同赛事、不同专题寻找更加合适的赞助商，提供详细、专业的赛事分析、研究、让客户更加了解赛事，更理性的投资。