3月21日，由高露洁独家特约的奥运特别节目《千秋奥运》开始播出，这是一个知识性、历史性强的日播节目，从3月一直持续到7月底，它提供给高露洁的广告方式不仅有特约播映的标版，还有15秒硬广告。
高露洁公司是全球最大的个人护理用品公司之一，已经具有200年的历史，目前其旗下品牌达30多个，产品遍布全球226个国家和地区。目前高露洁公司在中国市场销售的产品以个人口腔护理产品为主。
高露洁公司在开拓市场过程中一直非常注重与媒体的深入合作。高露洁看好央视的广告传播价值有一个过程：在2002年11月举行中央电视台2003年黄金时段广告招标会上，高露洁公司就曾组织观摩团到现场进行观摩。2004年1－2月，高露洁公司加大了在中央电视台的广告投放，选择了中央电视台的招标时段。而且选择的还是《焦点访谈》前a特段的两个连续15秒，这样大规模的广告投放在高露洁与中央电视台的合作中还是第一次。
高露洁并没有满足于与中央电视台单纯的广告业务的合作，而是希望有更多的与节目的结合，提升广告传播的效果。中央电视台曾率先在中国的电视媒体行业大胆进行了节目内容与广告充公互动的产品模式，这为企业的创意性投放和个性化投放提供了更大的空间。2003年宝洁公司与中央电视台合作推出的《飘柔中国女性记录》取得非常大的成功，在这点上，高露洁公司一直密切关注，并提出与中央电视台共同来探讨这种合作方式的。
2004年2月5日，高露洁全球广告副总裁emllo alvarez-reclo与全球媒介副总裁robert kirkpatrick等一行在这天拜访中央电视台，并与中央电视台广告部主任郭振玺进行了深入交流，双方建立了战略性合作伙伴关系。
高露洁的两位全球副总裁在会谈中表示，高露洁公司已经越来越重视中国市场，同时越来越重视与中国最大传媒机构——中央电视台展开深入的多层次、多领域的战略合作，并认为，中央电视台为中国电视媒体行业的领导品牌，在中国市场的传播价值不容忽视。中国的市场是一个神奇的市场，一个无法用任何模型和体系评估的市场，一些行业裂变式、跨越式发展带来很大的市场机遇。对于中央电视台广告主任郭振玺提出的若干中国市场的特色均给予的全面认可。同时郭振玺的中国消费者受广告的影响大，消费的从众性特征明显，媒介是企业的战略性资源等传播观点都得到了高露洁的高层的充分认可，高露洁高层当即表示，对迅速拓展中国市场充满了必胜的信心。
这次会晤直接促成了《千秋奥运》的开播。《千秋奥运》这一策略性广告投放为高露洁提供了与消费者深度沟通的机会，同时，它充分利用了中国广大观众在奥运前期越来越大的关注度和兴趣点，在没有太多奥运报道节目时，独家赞助播出这一历史性奥运资料节目，吸引到了更多消费者的关注和青睐。同时，高露洁公司在与中央电视台的合作的过程中对中央电视台的积极、开放的态度也给予极高的评价。
高露洁公司高层表示，中国市场是一个巨大的市场，高露洁公司非常重视中国市场的开发工作，同时也很注重与中国媒体的合作，尤其是与中央电视台的合作更是未来战略合作媒体的重点。在这点上，中央电视台广告部一直保持着开放的态度，一方面中央电视台在经营上已经完全转变了机制，正在积极开拓创新合作方式，另一方面国际企业也需要与媒体开展多层次，多领域的深入合作，以达到品牌传播的最佳效果。中央电视台广告部频频与跨国公司开展合作，说明国际企业已经不再轻视中央电视台的传播效果，同时也已经适应了中国市场的特色，大步向本土化方向发展。同时，跨国公司一般具备雄厚实力，普遍在行业中处于领先地位，而本土品牌等竞争对手在中国市场的成长速度是超乎想像的，这也使得其备感压力，于是跨国公司主采用了率先占领媒体制高点的策略来有效压制竞争对手，提高中国消费者对自己的品牌认知与好感。